Апсайклинг на лету: модный форвард в Кении

Кенийский модный предприниматель Рут Абаде использует переработанные материалы для создания яркой одежды и аксессуаров, отличающихся экологичностью.

«Это было то, чего я никогда не видел. Я подумал: «Может быть, именно это они подразумевают под концом света?» Небо выглядело оранжевым. А потом стало очень, очень темно».

В июне небо Нью-Йорка залилось апокалиптическими красками, когда канадские лесные пожары переместились на юг, а дым превратил мировой центр моды в адский пейзаж сожженной охры.

Кенийский предприниматель в области моды Рут Абаде приехала в город на выставки, описывая по видеосвязи это зловещее напоминание о последствиях неограниченного потребления: самый харизматичный мегаполис в мире за считанные минуты превратился в раскаленные тени.

Она является владелицей Blackfly Designs, компании по производству одежды, ювелирных изделий и текстиля, в швах которой заложена практическая экологичность.

Абаде и ее команда из десяти человек, базирующаяся на рынке Кибера Той в Найроби, используют переработанные материалы для создания единственной в своем роде одежды и аксессуаров, наполненных необычными инновациями.

Куртки-бомберы Blackfly напоминают яркие индийские сари; Сумки через плечо представляют собой искусное, джазовое лоскутное одеяло из обрезков африканской ткани, отделанное искусно обработанными лоскутками кожи и металлической фурнитурой. Ювелирные изделия представляют собой геометрическое сочетание шероховатости и гладкости, металлические сочетания полированного и хорошо пройденного.

Промышленный дизайнер по образованию, Абаде провела год во Флоренции, изучая дизайн кожаных сумок, прежде чем в 2012 году ее навыки переросли в бизнес.

«Итак, я применил свои индустриальные ноу-хау в моде, потому что мне нужно было выжить! А потом, когда ваша клиентура растет, вы используете все эти обрезки как обрезки, поэтому мне нужно было разработать еще один прототип. Вы должны воплотить все это как одно

элемент. Поэтому мы решили, что если вы собираетесь использовать обрезки, то используйте их полностью. Когда дело касается творчества, всегда нужно быть разнообразным, потому что оно никогда не останавливается».

Бренд рос так быстро, что компания начала закупать обрезки у других портных, создавая бизнес-модель, которая изначально представляла собой проблему в том, как она будет расти и становиться доступной для более широкого рынка.

«Когда вы делаете единичные покупки, их сложно продать крупным розничным торговцам», — говорит Абаде. «Небольшим магазинам продавать тоже очень сложно, потому что им нужно делать наценку. И я хотел создать продукт, который может себе позволить каждый. Поэтому мне пришлось принять решение. Либо я построю свой магазин, либо люди просто придут в мастерскую».

Теперь бренд продает товары напрямую в свою базу в Найроби и на своем веб-сайте; он избегает спроса на новейшие новинки, движимого влиятельными лицами и социальными сетями, расточительного производственного цикла, который наводняет рынок дешевыми подражателями, которые часто заканчивают свою короткую жизнь на африканской свалке.

«Для меня не имеет значения, значительно ли расширится бизнес или нет», — говорит она. «Вы должны оставаться верными той причине, по которой вы это делаете. Мы начали это из-за того, что у нас был переизбыток, но это также радость работы с поставщиками, которые всегда нас поддерживают, где человек готов пожертвовать ради тебя чем угодно – потому что ты с ними уже 10 лет, и никогда не уходил».

Абаде также старался избегать экономической ловушки жажды легких бизнес-кредитов и вместо этого учредил фонд солидарности внутри компании, чтобы позволить сотрудникам вносить ежемесячные взносы, доступные, когда кому-либо из команды нужно брать кредит без риска. Сотрудники могут получить доступ к этим взносам после увольнения, и эта структура способствует пониманию финансовой ответственности, основанной на взаимности и доверии.

«Вы должны сесть со своими людьми и быть откровенными», — говорит она. «Я веду свой бизнес как семья, поэтому они видят трудности.

Когда ты так разговариваешь с людьми, они понимают, откуда ты идешь».

Помня о стабильном международном росте переработки вторичного сырья и связанном с этим росте цен на лом и обрезки, Абаде теперь постепенно переключает свое внимание на производство набивного текстиля, используя качественные хлопчатобумажные ткани, изготовленные женщинами из Танзании. Она считает, что ее принты откроют новую нишу спроса на местный вариант африканского модного приверженца, а Blackfly стремится стать ведущим кенийским производителем традиционных индонезийских принтов на батике, которые с такой радостью повсеместно распространены на западе континента.